Замечательная история Cartier

Cartier – это один из тех культовых люксовых брендов, который завоевывает сердца аудитории по всему миру. Начав как ювелирная компания, он вырос в бренд, предлагающий широкий ассортимент продукции, включая часы, ароматы и изделия из кожи. Когда слышишь имя Cartier, представляешь стиль, класс, утонченность и высшую роскошь – но эту репутацию они заслужили не сразу.

История Cartier

Мастер-ювелир Луи-Франсуа Картье основал Cartier в Париже в 1847 году. С самого начала бренд ориентировался на богатую элиту общества. Спустя несколько десятилетий после основания компании, Картье привел в бизнес своего сына Альфреда и внуков Луи, Пьера и Жака. Эти дополнения привнесли новые взгляды как на ассортимент продукции, так и на международное расширение.

С развитием бизнеса, Cartier открыл новый парижский бутик на престижной улице Рю де ла Пэ в 1899 году. Он стал домом Cartier и местом, откуда три брата Картье планировали своё расширение. На этом этапе, однако, ассортимент не включал в себя люксовые часы.

Начало часового дела Cartier

В 1904 году бразильский авиационный пионер Альберто Сантос-Дюмон обратился к своему другу Луи Картье с жалобой на неудобство использования карманных часов в полёте. Это вдохновило Луи Картье создать часы, которые его друг мог бы носить на запястье. Картье разработал плоские наручные часы с квадратным корпусом и квадратным безелем, моделированные по образцу уникальных квадратных карманных часов того времени.

Стильные и спортивные: Cartier Santos

Не прошло много времени, как другие клиенты проявили интерес, и Cartier Santos-Dumont стали первыми серийно выпускаемыми мужскими наручными часами и первыми в мире часами для пилотов.

В свете популярности наручных часов, Cartier начал сосредотачиваться на разработке новых моделей. Бренд создал несколько часов, которые с тех пор стали иконами. В 1906 году Cartier представил модель Tonneau, за которой последовали Baignoire и Tortue в 1912 году.

В 1917 году, через три года после начала Первой мировой войны, Cartier представил легендарные часы Cartier Tank. Сегодня эти часы стали синонимом имени Cartier. Их дизайн был вдохновлён французским танком Renault FT17, видимым сверху. Хотя корпус более или менее квадратный, Луи Картье использовал две вертикальные боковины, известные как “brancards”, чтобы создать прямоугольную форму. Это не только создало уникальный эстетический вид, но и позволило интегрировать браслет, характерный для модели Tank. В сочетании с кремовым циферблатом и чёрными римскими цифрами, они стали определяющим элементом дизайна Cartier.

Классические наручные часы с 1917 года – Cartier Tank

В последующие годы Cartier представил многочисленные вариации модели Tank. Наиболее заметной является Tank Louis Cartier, ставшая “стандартной” версией Tank. Несмотря на различия в размерах, формах, технических усложнениях и материалах, все версии сохраняют одну и ту же сущность. Вспышка Второй мировой войны положила конец потоку выпусков Cartier Tank, а в 1942 году Луи Картье – движущая сила часового отдела Cartier – скончался.

Социальные изменения после Второй мировой войны

1950-е годы ознаменовались быстрыми социальными изменениями, которые повлияли на архитектуру, моду и дизайн. Однако благодаря блестящему дизайну Cartier Tank бренд не пострадал в этом меняющемся мире. Tank доказали свою вечную классичность. Их носили многие культовые личности, включая Ингрид Бергман, Кларка Гейбла, Энди Уорхола и Мухаммеда Али.

1960-е годы ознаменовались появлением ещё одной легенды Cartier. В 1967 году бренд выпустил культовые часы Cartier Crash. Crash были созданы в Лондоне и выглядят так, как будто они принадлежат картине Сальвадора Дали. Тем не менее, это всё ещё очень часы Cartier.

Продажа бизнеса

Когда внук Луи-Франсуа Картье, Пьер, умер в 1964 году, оставшиеся члены семьи решили продать бизнес. В 1972 году группа инвесторов во главе с Жозефом Каноуи купила Cartier Paris. В последующие годы они также смогли купить Cartier London и Cartier New York, воссоединив три ветви бизнеса.

Успех часов Cartier никогда не прекращался. Все часы из коллекции Cartier Tank остаются культовыми символами роскоши. Конечно, 1970-е и 1980-е годы дали толчок кварцевому кризису, который революционизировал часовую индустрию. В это время Cartier в основном сосредоточился на продаже кварцевых версий своих знаменитых моделей.

Выдающиеся Cartier Pasha присоединились к каталогу Cartier в 1985 году. В 1996 году Cartier выпустил Cartier Tank Française, который был воспринят с большим энтузиазмом. К тому времени уже начался возобновлённый интерес к механическим часам. Эта модель вновь вывела Cartier на передний план люксового механического часового производства, где он остаётся и по сей день.

Cartier в новейшей истории

За последние два десятилетия популярность Cartier только росла, и они становились всё более инновационными в часовом производстве. Мы видели выпуск Roadster в 2002 году, Ballon Bleu в 2007 году, расширение коллекций Santos и Tank, а также введение коллекции Drive в 2016 году.

Сегодня ассортимент часов Cartier включает семь коллекций как для мужчин, так и для женщин. Часы Tank, Santos и Ronde доступны как в мужских, так и в женских моделях. Tank по-прежнему является самой обширной и разнообразной коллекцией Cartier.

Культурное значение Cartier

Индустрия роскоши не была бы такой, какой она является сегодня, без влияния Cartier. Влияние этого парижского бренда было огромным, и он продолжает формировать мир роскоши и по сей день. Суть бренда всегда заключалась в сочетании роскоши с творческой свободой и замечательным новаторским духом.

Когда речь заходит о часах, Cartier известен своими культовыми дизайнами, уникальными формами и классической эстетикой. Часы Cartier легко узнаваемы. Формы корпусов, кремовые циферблаты и чёрные римские цифры не перепутаешь ни с чем другим.

Творческая свобода и стремление к новаторству

Ничего из этого не было бы возможным без творческой свободы и бесстрашного духа, лежащего в основе каждого создания Cartier. Cartier известен тем, что раздвигает границы, что позволяет бренду отличаться от конкурентов. Вместе с техническим совершенством их часов, Cartier стал одним из самых культовых брендов на рынке и завоевал сердца многих исторических личностей.

Если вы думаете, что все часы Cartier связаны с классическим дизайном, подумайте снова. Хотя формы корпусов существуют уже много лет, Cartier не боится использовать новые, инновационные материалы и скелетонизированные механизмы, чтобы создавать современные версии своих классических изделий. Творческое мышление и инновации лежат в основе бренда с момента его основания в 1847 году. Вы можете ощутить всё, что предлагает бренд, как только наденете на запястье часы Cartier Tank Louis Cartier.